BIG DATA｜中國出展行業大數據

時間：2019-08-02 14:00:36作者：admin

BIG DATA｜中國出展行業大數據（收藏）

 本文根據中國貿促會發布的《2018中國展覽經濟發展報告》編輯整理，通過一系列數據，反映了2017-2018年中國企業出國參展的起伏與趨勢。

出國舉辦展(博)覽會是配合實施國家“一帶一路”等重大戰略及多雙邊和區域經貿合作，助力企業“走出去”,提升企業品牌國際知名度,完善現代市場體系和開放型經濟體系,構建多元化、寬領域、高層次的境外參展辦展新格局的重要平臺。本文2018年和2017年數據分別以中國貿促會展覽審批管理系統各組展單位已實施的出國展覽項目為基礎，對出國展覽的總體規模、展出形式、區域分布、行業分布、組展單位等情況進行統計分析，總結2018年中國出國舉辦展(博)覽會狀況。數據統計分析顯示，2018 年中國出國舉辦展(博)覽會行業(以下簡稱“出展業”)發展呈現以下特點。

一、總體概況

2018年，全球經濟增長放緩，貿易保護主義抬頭，但中國經濟形勢整體仍保持穩健，呈現出質量提升、結構優化的積極趨勢。在此背景下，中國出國舉辦展(博)覽會總體增速相對2017年有所回升，總體保持穩定增長，參展項目數量不斷增多，展覽面積稍有下降，參展企業數量與去年持平。截止到2018年11月13日，全國92家組展單位共赴66個國家參辦展1672項，較2017年增加123項，同比增長4.89%;展出面積83.02萬平方米，較2017年減少1.96萬平方米，同比下降2.31%;參展企業5.9萬家，與去年持平。

二、展出形式

2018年，中國在境外舉辦展(博)覽會的展出形式主要有出國參展和出國辦展兩種，并以出國參展為主。相對于2017年，出國辦展和參展的項目數均保持了一定幅度增長。

 (一) 出國參展項目數占絕對優勢，參展和辦展項目數穩健增長

2018年，中國出國參展仍是主流趨勢，項目數占比具有絕對優勢，出國參展和出國辦展項目數同比均實現增長，出國辦展項目數同比增幅顯著。

2014 一2018 年中國出國展覽概況

其中，出國參展1519項，占出國參辦展項目總數的90.8%，同比增長5.4%;參展國家主要有美國、德國、俄羅斯、印度、阿聯酋、土耳其、巴西、法國、意大利和泰國等60個。

其中，赴美國參展最多，達到257項，占出國參展項目總數的16.9%; 其次是德國，參展244項，占比16.1%;再次是俄羅斯，參展123項，占比8.1%。

組織參展單位主要有西麥克國際展覽有限責任公司(組織參展112項)、中國國際展覽中心集團公司(組織參展99項)、貿促會機械行業分會(組織參展88項)、浙江遠大國際會展有限公司(組織參展82項)、中國機電產品進出口商會(組織參展77項)和遠大國際展覽有限公司(組織參展77項)等86家。出國參加的展(博)覽會主要有國際汽車零部件展覽會、國際五金工具展覽會、國際食品展覽會、國際工業展覽會、國際照明展覽會和國際醫藥原料展覽會等。

展出內容主要為綜合、機械、紡織服裝和皮革制品、食品和農產品、五金工具、交通運輸物流、建筑裝飾、醫療保健和能源礦產等。出國辦展153項，占出國參辦展項目總數的9.2%，同比增長9.3%；辦展國家主要為巴西、印度尼西亞、俄羅斯、阿聯酋、南非、英國、墨西哥、肯尼亞、哈薩克斯坦及澳大利亞等45個。其中，赴巴西、印度尼西亞和俄羅斯辦展項目數最多，均為9項，共占出國辦展項目總數的17.6%;赴阿聯酋和南非辦展均為8項，共占比10.5%。

組織辦展單位主要有：商務部外貿發展事務局(組織辦展30項)、中國華陽經貿集團有限公司(組織辦展12項)、上海國際服務貿易(集團)有限公司(組織辦展8項)、福建薈源國際展覽有限公司(組織辦展7項)和中國機電產品進出口商會(組織辦展7項)等37家。出國舉辦的展(博)覽會主要有中國消費品(俄羅斯)品牌展覽會、中國紡織服裝展覽會、中國(墨西哥)貿易博覽會、中國貿易周、中國機械電子(菲律賓)品牌展覽會、中國(阿聯酋)貿易博覽會、中國(波蘭)貿易博覽會、中國(土耳其)貿易博覽會、中國(約旦)貿易博覽會、中國(巴西)貿易博覽會、中國(南非)貿易博覽會、中國(埃及)貿易博覽會和中國(尼日利亞)貿易博覽會等。展出內容主要為綜合、機械、紡織服裝和皮革制品、建筑裝飾、家用電器、醫療保健及食品和農產品等。

2018年和2017年不同展出形式參辦展項目數對比          2018 年不同展出形式參辦展項目數占比

(二) 出國參展面積占比最高，參展和辦展面積均有回落

2018年，中國出國參展面積占比最高，參展面積和出國辦展面積較2017年均有輕微回落。其中，出國參展面積約56.69萬平方米，占出國參辦展總面積的68.3%，同比下降1.8%;出國辦展面積26.34萬平方米，占出國參辦展總面積的31.7%，同比下降8.9%。

2018年不同展出形式參辦展項目數占比(單位:萬平方米)    2018年不同展出形式實際展出面積占比

 案例分析

在出國參展項目中，由長城國際展覽有限責任公司于2018年5月8日至11日在德國紐倫堡組織的國際寵物用品展覽會實際展出面積較大，達到約5778平方米，參展展位642個，參展企業318家，以綜合類展會為主，展出內容主要為貓狗類、爬行及兩棲類等寵物，和寵物書刊、包裝等寵物用品。其次是由中國國際貿易中心股份有限公司于2018年6月26日至28日在新加坡組織參加的亞洲通訊與廣播設備展覽會，實際展出面積約為5252平方米，參展展位564個，參展企業289家，展出內容主要為通訊與廣播設備。

案例分析

在出國辦展項目中，由中國華陽經貿集團有限公司于2018年12月11日至13日在阿聯酋迪拜舉辦的中國(阿聯酋)貿易博覽會辦展面積較大，達到約1.9萬平方米，參展展位2107個，參展企業943家，以綜合類展會為主，展出內容主要為家紡，服裝及服飾\照明及燈飾，家具及配件，建材產品等。

其次是由中國華陽經貿集團有限公司于2018年12月17 日至19日在印度孟買舉辦的中國(印度)貿易博覽會，實際展出面積約為1.4萬平方米，參展展位1552個，參展企業678家，以綜合類展會為主，展出內容主要為家紡，照明及燈飾，家具及配件，工業機械及設備，汽車、摩托車及零配件等。

(三) 出國參展企業數占比最高，參展和出展企業數均出現下降

2018年，中國出國參展企業數占比最高，出國參展企業數和出國辦展企業數較2017年均出現下降。

其中，出國參展企業約4.2萬家，占參辦展企業總數的71.6%，同比減少1.4%;出國辦展企業約1.7萬家，占參辦展企業總數的28.4%，同比減少6.0%。

2018&2017不同展出形式參展企業數対比          2018 年不同展出形式參展企業數占比

三、區域分布

2018年，中國出國舉辦展(博)覽會的區域主要集中在亞洲、西歐和北美，上述三個地區在參辦展項目數、展出面積和參辦展企業數方面均位居前三。

如圖所示，亞洲依然是最主要的出展市場，且保持了在參辦展項目數量上的增長；赴西歐和北美兩地參辦展項目數較去年均實現增長，展出面積和去年持平，參辦展企業數有所下降；赴東歐及俄羅斯地區參辦展熱情上漲，參辦展項目數、展出面積和參辦展企業數均實現增長；赴拉美及加勒比地區參展情況不如預期，參辦展項目數、展出面積及參辦展企業數較去年均出現小幅回落赴非洲和大洋洲的參辦展項目數、展出面積和參辦展企業數占比仍然較小，非洲地區參辦展項目數保持快速增長，大洋洲地區參辦展整體下滑顯著。

(一) 亞洲地區成為中國出國參辦展的潛在目的地

進入21世紀以來，全球區域合作呈現新的發展趨勢。中國作為亞洲重要經濟體之一，具有良好的地緣優勢和發展潛力，積極推動亞洲區域性經貿合作。2018 年，中國赴亞洲各個國家和地區參辦展的規模保持穩定，參辦展項目數、參辦展面積和參辦展企業數占比均超過30%。據統計,

赴亞洲地區參辦展572項，占總項目數的35.0%，同比增長13.0%;參辦展面積29.0萬平方米,占總面積的35.0%，較上年稍有回落，同比下降7.3%;參辦展企業數20260家，占企業總數的34.5%，同比下降3.3%。

 案例分析

在赴亞洲地區的參展項目中，中國華陽經貿集團有限公司于2018年3月13日至15日在土耳其伊斯坦布爾舉辦的中國(土耳其)貿易博覽會是綜合性展覽的成功范例之一，展出面積5994平方米，參展企業數329家，展位數666個，展團人數547人，展出內容為家具配件、紡織服裝、建筑材料、裝修材料、家用電器、工業機械及設備等，吸引觀眾約2.6萬人，接待客商數約1.3萬個，洽談項目約1256個，實際成交額約2680萬美元。

(二) 西歐和北美地區是中國參辦展的主要市場

西歐和北美地區具有良好的經濟基礎與廣闊的消費市場，展覽行業規模較大，經驗成熟，且增長較為穩定，為中國對外貿易提供了重要的營銷平臺。2018年，中國赴上述兩個地區合計參辦展項目數、參辦展面積和參辦展企業數占比均為最高。

其中,赴西歐和北美地區合計參辦展685項，占總項目數的41.0%，同比增長7.2%；出展總面積為33.0萬平方米，占總面積的39.7%，參辦展總面積和2017年持平；參辦展企業總數為23709家，占出國參辦展企業總數量的40.4%，同比下降1.2%。

其中，赴西歐地區參辦展412項，占總項目數的24.6%，同比增長15.4%;參辦展面積為21.7萬平方米，占出展總面積的26.2%，同比增長5.4%;參辦展企業數14743家，占出國參辦展企業總數量的25.1%，同比增長6.3%。

 案例分析

在赴西歐地區參辦展項目中，貿促會紡織行業分會于2018年9月17 日至9月20日在法國巴黎舉辦的中國紡織品服裝貿易展覽是成功案例之一，展出面積6084平方米，參辦展企業519家，展位數676個，展團人數1367人，展出內容主要為服裝、面料等，最終吸引觀眾1.6萬人，接待客商數8400個，洽談項目490個，實際成交額1650萬美元。赴北美地區參辦展273項，占總項目數的16.3%,同比下降3.2%;參辦展面積為11.3萬平方米，占出展總面積的13.6%， 同比下降8.3%;參辦展企業數8966家，占出國參辦展企業總數量的15.3%，同比下降7.7%。

 案例分析

在赴北美地區參辦展項目中，由貿促會電子信息行業分會于2018年1月9日至12日在美國拉斯維加斯舉辦的國際消費類電子產品展覽會是一場綜合類業展覽，展出面積1125平方米，參辦展企業數90家，展位數125個，展團人數244人，展出內容主要為消費類電子產品及電子元器件，吸引觀眾13萬人，接待客商數2萬個，洽談項目60個，實際成交額4800萬美元。

(三) 東歐及俄羅斯地區參辦展總體保持增長態勢

2018年，中國與東歐經貿合作平穩增長，且保持貿易順差，中俄兩國經貿合作取得實質性進展,經貿額逐年上升，赴東歐及俄羅斯參辦展項目數、參辦展面積和參辦展企業數均有所回升。

其中，赴東歐及俄羅斯地區參展172項，占參辦展項目總數的10.3%，同比增長19.4%；參辦展面積為8.7萬平方米，占出國參辦展總面積的10.4%，同比增長22.1%；參辦展企業數6093家，占出國參辦,展企業總數量的10.4%，同比增長11.8%。

 案例分析

在赴東歐及俄羅斯地區參辦展項目中，中國華陽經貿集團有限公司于2018年6月6日至8日在波蘭華沙組織參展的中國(波蘭)貿易博覽會，展出面積13392平方米，參辦展企業數732家，展位數1488個，展團人數1218人，展出內容主要為家具及配件、紡織服裝、建筑材料、裝修材料、工業機械及設備等，吸引觀眾2.5萬人，接待客商數約1.2萬個，洽談項目1578 個，實際成交額1260萬美元。

(四) 拉美及加勒比地區參辦展總體有所回落

拉美及加勒比地區政治形勢基本穩定，經濟重獲低速增長，對外貿易呈現復蘇跡象，但仍面臨經濟增長困境、區域經濟一體化困境和經濟政策困境大困境。

自2017 年中國赴拉美及加勒比地區參辦展規模大幅回升后，2018年赴該地區參辦展情況出現回落,但總體規模仍較為樂觀。其中，赴拉美及加勒比地區參辦展138項，占參辦展總項目數的8.3%,同比下降12.1%;參辦展面積為6.6萬平方米，占出展總面積的7.9%，同比下降1.5%;參辦展企業數4690家，占出國參辦展企業總數量的8.0%，同比下降0.6%。

 案例分析

在赴拉美及加勒比地區參辦展項目中，中國華陽經貿集團有限公司于2018年6月12日至14日組織參加的中國(墨西哥)貿易博覽會，展出面積11583平方米，參辦展企業數628家，展位數1287個，展團人數975人，展出內容主要為家紡服裝及服飾、照明及燈飾、家具及配件和建材產品等，吸引觀眾3萬人，接待客商約1.4萬個，洽談項目1469 個，實際成交額350萬美元。

• (五) 非洲地區參辦展項目數保持快速增長

非洲國家在制度、政策和監管層面的結構性改革穩步推進，政府治理水平和商業環境都有所改善，為經濟發展提供了較為有效的制度支持。2018 年，中國赴非洲參辦展項目數保持顯著增長趨勢。

其中，赴非洲地區參辦展項目數87個，占參辦展總項目數的5.2%，同比增長17.6%;參辦展面積為4.8萬平方米，占出國參辦展總面積的5.8%,同比下降7.3%;參辦展企業數3200家，占出國參辦展企業總數量的5.4%,同比下降5.3%。

 案例分析

在赴非洲地區參辦展項目中，中國華陽經貿集團有限公司于2018年9月21日至23日在埃及開羅組織的中國(埃及)貿易博覽會，展出面積4995平方米，參辦展企業數274家，展位數555個，展團人數436人，展出內容主要為家居生活、工業制造和機械等，吸引觀眾8340人，接待客商數7230個，洽談項目1145個， 實際成交額650萬美元。

(六) 大洋洲地區參辦展整體下滑顯著

大洋洲經濟存在澳大利亞、新西蘭和太平洋島國等不同水平和模式的發展態勢。2018年，中國赴大洋洲參辦展項目數、參辦展面積和參辦展企業數均出現顯著下滑。

其中，赴大洋洲地區參辦展項目數18個，占出國參辦展項目總數的1.1%，同比下降37.9%；參辦展面積為0.9萬平方米，占出國參辦展總面積的1.1%，同比下降43.8%；參辦展企業數801家，占出國參辦企業展總數量的1.4%，同比下降30.5%。

 案例分析

在赴大洋洲地區參辦展項目中，由貿促會上海市分會于2018年8月24日至26日在澳大利亞墨爾本組織的澳中經貿博覽會是一場綜合性博覽會，展出面積441平方米，參辦展企業數24家，展位數49個，展團人數63人，展出內容主要為食品、紡織品、家具家居、電器、衛浴、戶外用品、工藝品和安防用品等,最終吸引觀眾2.4萬人，接待客商數1365個，洽談項目142 個，實際成交額2570萬美元。

2018年中國赴各洲參辦展項目數、面積和企業數情況

2018年中國赴各洲參辦展項目數、面積和企業數占比分布

2018年，中國赴部分新興市場國家參辦展狀況有所改善。近年來，新興國家經濟增長速度有所回升，但表現參差不齊，部分國家承受資金流出的壓力，金融市場出現波動。此外，考慮新興經濟體政策不穩定性、貿易保護主義和復蘇基礎仍不穩固等因素，風險與挑戰并存，中國企業參展前仍需做好充分調研和準備。

從國別來看，2018 年中國出國參辦展項目數列居前10位的國家分別為美國、德國、俄羅斯、印度、阿聯酋、土耳其、巴西、法國、泰國和印度尼西亞。中國赴上述10國參辦展項目數占全年出國展覽總量的63.6%，參辦展面積占全年出國展覽總面積的65.6%，參辦展企業數占全年出國展覽企業總數的64.4%。

與2017年相比，墨西哥跌出前10，土耳其進入前10。在參辦展項目數排名前10位國家中，新興市場國家有5個，合計參辦覽項目數為428個，占全年出國展覽總數量的25.6%，占比較2017年提高0.7個百分點；在參辦展面積排名前10位國家中，新興市場國家有5個，合計參辦展面積19.0萬平方米，占全年出國展覽總面積的22.9%，占比較2017年提高2.3個百分點；在參辦展企業數排名前10位國家中，新興市場國家有6個，合計參辦展企業數14671家，占全年出國展覽企業總數的25.0%,占比較2017年提高3.8個百分點。

2018年中國出展前10位國家參辦展項目數、面積和企業數情況

2018年中國出展前10位國家占比分布圖

四、重要市場

(一) “一帶一路”沿線國家出展成果豐碩

2018年是“一帶一路”倡議提出五周年，五年來成果豐碩，中國積極推動組展單位赴“一帶一路”相關國家參展辦展，不斷搭建企業對接平臺，不斷擴大“一帶一路”朋友圈。

1. 參辦展項目數和參辦展企業數實現增長

2018年，中國赴“一帶一路”，沿線國家參辦展穩步提升。如圖所示，全國76個組展單位共赴33個“一帶一路”沿線國家組織參辦展718項，占參辦展項目總數的42.9%， 同比增長14.3%；展出總面積37.7萬平方米，占參辦展總面積的45.4%，同比下降2.8%；參辦展企業數2.6萬家，占參辦展企業總數的44.5%，同比增長0.6%。

赴“一帶一路”沿線國家參辦展項目數、面積和企業數占比分布

2.參辦展區域呈現集中化

2018年，中國赴“一帶一路”沿線國家參辦展仍然呈現集中化趨勢。其中，項目數排名前10位的國家依次是俄羅斯、印度、阿聯酋、土耳其、泰國、印度尼西亞、越南、伊朗、新加坡和馬來西亞。中國共赴上述10國參辦展718項，占赴“一帶一路”沿線國家參辦展項目總數的81.3%; 參辦展面積為29.27萬平方米,占赴“一帶一路”沿線國家參辦展總面積的77.6%;參辦展企業總數為2.6萬家，占赴“一帶一路”沿線國家參辦展企業總數的78.2%。其中，赴俄羅斯參辦展項目數最多，達到132項，較2017年增加21項，同比增長18.9%;實際展出面積為5.1萬平方米，較2017年增加1.3萬平方米，同比增長34.2%;參辦展企業數為3870個，較2017年增加645個，同比增長20.0%。赴印度和阿聯酋參辦展項目數分別位列第二位和第三位，分別為89項和82項，實際展出面積分別為5.0萬平方米和6.1萬平方米，參辦展企業數分別為3129個和3906個。

案例分析

在赴俄羅斯參辦展項目中，商務部外貿發展事務局于2018年7月9日至12日組織參展的中國一俄羅斯博覽會，實際展出面積為5518平方米，展出內容主要為裝備制造、日用消費、資源開發、農林、科技創新、金融、文教旅游等，參展觀眾人數約為4.7萬人，接待客商數約為1200家，洽談項目數約98個，

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